Coucou

Coucou n'est pas qu'une pâtisserie : c'est un moment de partage. Apporter une pâtisserie chez quelqu'un, c'est ce petit geste qui rassemble toujours. L’objectif de mon client ? Incarner cette convivialité dans une identité joyeuse, pop et immédiatement reconnaissable, capable de transformer chaque boîte en moment de plaisir.

Coucou évoluait dans un marché saturé de pâtisseries traditionnelles où les codes sont figés : élégance classique, dorures, minimalisme sombre. Le défi ne résidait pas seulement dans la création d'une identité visuelle attractive, mais dans le fait de raconter une expérience humaine et positive. Il fallait dépasser le simple produit sucré pour incarner un moment social. Simultanément, l'identité devait rester légitime et appétissante : suffisamment gourmande pour faire envie au premier coup d'œil, suffisamment pop et joyeuse pour se distinguer sans verser dans la caricature. Un lancement plein de promesses autour des grands classiques mais aussi d’un de ses produits phares : le macaron.

La réponse s'est construite autour d'une icône centrale : la religieuse. Elle incarne naturellement la pâtisserie française tout en portant l'identité de la marque comme symbole évident de plaisir et de douceur.
L'univers visuel s'appuie sur une palette pop et vibrante : couleurs saturées, gaies, immédiatement joyeuses, loin des codes classiques de la pâtisserie premium. Reconnaissable et unique, Coucou se démarque sans perdre de son savoir-faire et reste dans le coup. Les illustrations gourmandes et les accroches basées sur les jeux de mots renforcent ce sentiment de proximité avec la marque.

Livrables

• création de l'identité visuelle complète et du logo
• création des packagings
• création de la campagne de notoriété métro/ street et macarons
• création des macarons illustrés